「迈克尔乔丹维权商标被撤」八年维权，迈克尔乔丹终胜诉：终审结论“乔丹+图形”商标被撤

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自2012年，美国球星迈克尔乔丹和国内乔丹体育品牌（之下简称“国内乔丹”）之间就商标侵权困惑争议一直。2012年10月31日，迈克尔乔丹向商标评审委员会提出撤销乔丹机构第6020578号“乔丹+图形”商标（之下简称“争议商标”）。迈克尔乔丹一方以为国内乔丹的商标会让公众关于品牌与商品的起源发生曲解，属于侵犯肖像权与姓名权的行为。

在终审在此前，迈克尔乔丹辨别向北京市第一中级人民法院与北京市高级人民法院提出上诉，但均以迈克尔乔丹一方败诉告终。两次审判的裁决方以为，相关姓名权，“乔丹”算作美国公众姓氏，在国内乔丹并没能明白指向迈克尔乔丹自己时不属于侵权行为；相关肖像权，国内乔丹运用的仅为抽象掠影，没办法判别是否为迈克尔乔丹自己肖像，因而不形成侵犯肖像权。

关于两次裁定，迈克尔乔丹一方示意不认同，进而向最高法院提出再审办理。2019年3月，最高法院给予最终裁决：撤销在此前两次裁决结论，规定国内乔丹撤销争议商标。整个案件历时8年，最终以迈克尔乔丹一方胜诉算作结论。

对于此次案件，争议中心有之下两点：

第一，国内乔丹的争议商标是否对迈克尔乔丹造成姓名侵权？

第二，国内乔丹的争议商标是否对迈克尔乔丹造成肖像侵权？

关于上述两点争议，最高法院均在裁决结论当中给予了回应。首先，是姓名权，一审结论以为国内乔丹一方并未明白确立姓名群体，因而不形成姓名侵权。但最终裁决以为，迈克尔乔丹算作知名球星在国内具备宽泛的知名度，争议商标会误导消费者关于品牌与产品起源的认知。其次是肖像权，二审结论以为国内乔丹一方仅仅运用了人物掠影，没办法分析面容等详细元素是否和迈克尔乔丹统一。而最终裁决按照国内信息网结合数字100市场钻研机构发动的相关于在线调查结论以为，消费者关于争议商标上人物掠影的认知和裁决结论不满足。

关于国内乔丹一方始终坚持的，双方均有各自的消费对象，不具商标交易有对应关系的说法，最高院院以为是事实认定谬误。最终，最高院做出撤销一审和二审的裁决结论，关于争议商标应予以撤销的裁定。

从每每败诉到最终的胜利，迈克尔乔丹和国内乔丹之间的“恩怨”总算是落下了帷幕。此次维权胜利，是否象征着国内乔丹将不可以持续运用该商标，关于品牌是否会发生不良后果，咱们不得而知。2019年4月8日，国内乔丹一方关于裁决结论放出了回应，示意尊重裁决结论，但裁决中的争议商标为注册时间未超越5年的商标，而超越5年的注册商标仍旧能够运用。由此判别，此次败诉并不会后果国内乔丹现有商标的运用，关于后期经营或许会造成后果，但后果程度不会挺大。