「双十一」天猫双11大促时长变更 说优质20天又变成一天了

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交易网网店转让平台资讯 6月27日报，有商家爆料，本来计划将双11拉长到20天的天猫又“变卦”了，仍然只有11月11日当日才属于正式流动。

这一年5月，有知情人士走漏，天猫这一年双11的大促时间很或许会延伸，不再局限于11月11日当日。当时，一位商家也示意，天猫方面在开会时走漏，双11大促或许要做“20天”。

但最新报称，天猫把双11拉长至20天的计划取消了。

某品牌电商操盘手走漏，618在此前，天猫小二曾示意“假如此次618成果不错，天猫双11大促时间会延伸，但假如没到达预期，则不肯定有变化。事实上，这一年天猫618确有将正式流动时间从去年的3天延伸到了20天，颇具试水象征。

不过刚刚，又有商家示意，“天猫双11要做20天的计划取消了，正式流动还只是双11当日，其它方式不变。”

另一位品牌商则称，“（618有关团队）内部挨批了，这一年双11又改回一天了，报确认。”

咨询了一位靠近天猫的人士，其示意双11大促不或许只做1天，而且商家大会还没开，更多玩法暂时不便利走漏，倡议观察往年的形式。

可是在商家看来，天猫双11大促的时间表并不仅是一个规则，而是会后果到品牌的整个销售战略。

一位电商操盘手示意，拉长大促会导致商家的投入增多，具有投资劣势的独角兽企业、大品牌等KA商家会愈加如鱼得水。“那样商家就不要纠结一时之争，能够长效地跟粉丝互动了，对减缓大促一段时间的供应链压力也有肯定作用。”

但是，关于“拉长大促时间”这一计划，商家中也有了不少拥护的声响。

“拉长大促很容易造成消费疲劳与促销乏力。从这一年618的结论看，只有个别类目呈现了显著上涨，服装等品类的销售额还不肯定有5月现实。”某品牌电商负责人示意，“618优惠20天，双11再优惠20天，一年40~50天天天半价，商家基本上没能钱赚，这一业态还如何正常运行？”

上述负责人笑称，“拉长大促时间”的报一出，商家里堪称是“民怨沸腾”。

“消费者继续透支，品牌费用会严重受损。”另一个品牌的电商负责人补充道，“拉长大促会给消费者留下一种印象，你的产品就值这一价了，等费用恢复，就不会有人买单了。”

更有商家激动地示意，天猫这样“盲从模仿京东（拉长促销时间）”的行为根本就是不靠谱的。

从2009年到2017年，天猫双11的正式流动时间都是从11月11日00:00:00到当天23:59:59，但会在大促行进行较长时间的预售。以2017年举例，天猫双11在10月19日就开始了预热，10月20日~11月10日用户均可支付定金，待11月11日当日能够支付尾款。商家则基本能够通过预售，对最终的销售额评估得“八九不离十”。

也是在2017年，京东明白将双11大促时间定在11月1日至11月12日，长达12天。随后，京东初次颁布双11交易数据：从11月1日到11月11日加起来计算下单数额1271亿元。同期，天猫淘宝颁布双11当日总成交额1682亿元。

从外表数据来看，双方最终的销售额都到达了千亿级。彼时，因为颁布成果所对应的时长不一样，双方还曾展开强烈的争执。

如今，关于大促时长的设置，京东CMO徐雷示意，在一天里完成大促的做法对商家的供应链与社会都是非常不负责的。这一年618，京东也是根据这一思想进行的，从6月1日开始，高潮期为6月16日~18日，返场期为6月19日~20日。

近期，不管是“拉长大促时间到20天”，还是如今改为和往年类似的战略，天猫方面都没能正式通知商家。为此，商家向天猫民间求证，得到的最新回复是“咱们说过玩法会变，但从没说过要做20天。”

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