「线上阅读|电商图书馆」全民畅读电商线上线上书店同步

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这些年复电商不再仅仅符合于线上销售，而是片面向线下反击，线上线下同步的书店已深化市民的日常生存中。（原题目：线下开店，电商迷上无界售书）

线上线下图书费用同步

入夜时分，男男女女捧着爆米花、饮料进场看电影前，位于泰禾影城二楼入口处的书吧，常常让他们的脚步慢下去。翻几本书，坐下去发会儿呆，拍几张照片发伙伴圈，书吧的开张，悄然扭转了附近居民一成不变的观影行为。

书吧有190平方米，以原木色为主调，暗白色的小圆桌与椅子搭配协调。每位桌上都贴有“提醒”，起初此处一切的书与当当网线上费用统一，由于刚开业，在此根底上可再享八八折优惠。书吧的一角，有沙发能够让人更惬意地浏览、交流。书吧一侧，还悬挂一块过去年代的银幕，循环播放着卓别林无声电影。算作影城标配的爆米花、咖啡、饮料等也与书吧同在。

书吧大约有一万个图书品种，包含儿童、文学、养生保健、成功励志、烹饪美食、孕产育儿等。图书品类看起来相当公众化，那些拥有长长书名的图书也在此扎堆儿，如《我本爱孤独，直到存在你》《你所艳羡的所有，都是有备而来》等，显然是为年轻读者特意打算的。可能是人手缓和，许多书都被显著翻动过，但归位不算好，有些图书区略显混乱，这一困惑在童书区更是体现“突出”。

泰禾影城值班主管李会芳说，周六日书吧会有专人管理，平日就由检票口上班人员捎带手为读者代办，这种也减轻了人力本钱。她讲解，与别的书店不一样，此处的畅销品种多为儿童读物类，如《三字经》《儿童性情心思学》《国内少儿必读经典》系列等。影城上班人员也说，读者寻觅的图书许多和儿童教育、亲子浏览相关。

观影前瞅瞅书，让观泛滥了一重读者身份。张春光正兴高采烈地取景拍摄，丈夫驻足翻书、凝心机考等画面被她拍了下去。“咱们喜爱到哪儿都记载生存，老了日后就会有回想。”她说，书吧会让人们无形中遭到熏陶，翻得多了自然会养成看书的习气。读者彭先生顺手翻看起《挪威的森林》《我为你洒下月光》，“这样场所不那么，庄重，看点闲书很自在。”读者赵子涛一边看书一边等伙伴，他说，想与伙伴在此协商开创建立事业的事件，“存在书吧，大家会不自觉地放低声响，这样觉得挺好。”

靠大数据选店址与备货

关于当当来讲，这并不是其在线下创办的第一所书吧。早在2015年，当当就在长沙创办了首家实体书店，面积约为2000平方米，线上线下同价。当当助理总裁张巍走漏，到这一年年底，当当将开300家书店、书吧，自营为主，加盟为辅。

“当当起步于销售图书，至今也以此为主。”张巍示意，当当从创始人到基层员工，许多是在出版业十几年或者几十年的从业者，对图书、对读者有深沉情感，因而，大家不断指盼打造一系列有格调的实体书店。

线上线下融合，增强用户黏性，是线下开店伊始就设定的规则。“同样的费用，不一样的体验，这是线上销售所替代不了的。”张巍说，在新零售时代，不仅是线上顾客，当当指盼更多的线下顾客也能分享本身供应链的劣势，用更低的费用购置图书。她讲解，当当拥有中国最丰盛的浏览大数据，因而选品备货与排列图书，都观察线上图书销售与浏览大数据，以提高书店经营效益。而对于书店、书吧选址，同样是按照大数据决议的。“比方为了迎合泰禾影城的客群结构，咱们还将按照这段时间的销售数据进行图书品种的重新调配。”

谈及和泰禾影城的配合做事，张巍说，影城供给了场地、装修与经营补贴，由当当自营书吧。别的线下书店也多是采取与开发商配合做事的模式，暂时免去了房租与装修，当当只要承当经营、配送、团队本钱。

截至2018年终，当当已在全国开业160家新零售实体书店，这里面对准白领人群的当当书店遍及20个城市，单店日均客流达3000至5000人。笼罩面更广的当当书吧已在30几个城市的知名商超设立150余家，读书会、文明游览专题推介、非遗主题展、书香节等流动相继展开。

电商争开店处理线上痛点

从几年前的“线下线上冰火两重天”，到如今“线上线下比翼齐飞”，还没等人回过味来，这个幕已在各地纷繁上演。阿里巴巴线下实体店盒马生鲜开得风生水起，阿里更联手百联、银泰、大润发，加速线上线下融合。

在这股风潮下，京东已和多家实体书店配合做事，创办线下书店，事先估计这一年年底全体配合做事线下店范围将达近300家。天猫图书这一年早些时候也发表，这一年将与传统书店展开新零售配合做事，构建自主支付智慧书店及24小时无人书店。天猫图书负责人张炜讲解，天猫已构成一个有3000多家民营书商、中国外超300多家主流出版社等组成的生态体系。当当、亚马逊、博库、新华文轩等大型图书自营平台纷繁入驻天猫。

面对电商的“线下征途”，罗兰贝格管理询问机构高级合伙人任国强分析，“国内线下线上零售正融合发展、都有进步。”他以为，线上电商在向线下渗透，线上线下出现出“你中有我、我中有你”的新特别之处。逐渐增多的零售企业意识到，只有通过业态翻新与经营才能继续增强，处理消费痛点、晋升消费体验，能力获得发展。

京东图书娱乐自营图书总经理郭晓博提到，做线下业务能处理线上痛点：在线上，读者没办法实物交易，这是线上用户的购物妨碍；而且再快的物流，也没能现货交易快。郭晓博还以为，当前已进入无界零售时代，在消费者端，场景多元化、所需多元化、价值参和性方面都在产生变动，“咱们要做的，是把线上线下一切的资源买通，以线上线下相互赋能的模式，实现京东图书代办用户的翻新与打破。”

“全民畅读”创始人赵杰以为，电商与实体书店、商业地产、文明空间等配合做事，普通不要付出太多本钱，多开店还能把店面当成库房，更添加了流量，为本人打了活广告。他讲解，“全民畅读”跟前正和京东配合做事，这一年还将与博库网配合做事再开新店。在他看来，“电商融入实体空间才开始，未来可操纵空间宏大，当前图书涨价，开拓线下借阅市场将是一个新方向。”

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